Ким Кардашьян купила ожерелье принцессы Дианы

Доцент кафедры модного маркетинга и брендинга, Университет Ноттингем Трент

Наоми Брейтуэйт не работает, не консультирует, не владеет акциями и не получает финансирования от какой-либо компании или организации, которым будет полезна эта статья, и не раскрыла никаких связей, кроме своей академической должности.

Университет Ноттингем Трент предоставляет финансирование как член The Conversation UK.

Посмотреть всех партнеров

Во время ежегодной январской распродажи королевской и благородной коллекции Sotheby's американская звезда реалити-шоу Ким Кардашьян купила бриллиантовое и аметистовое колье Attallah Cross, которое ранее носила Диана, принцесса Уэльская.

Подвеска весом 5,25 карата была продана за 197 453 доллара США (160 000 фунтов стерлингов), что почти вдвое превышает предаукционную оценку.

Подвеска, инкрустированная бриллиантами и сапфирами, была первоначально разработана в 1920-х годах придворным ювелиром Гаррардом, а позже стала частью коллекции Наима Атталлы, палестинско-британского бизнесмена и писателя. Атталлах был бывшим генеральным директором брендов Asprey и Garrard и другом Дианы.

Наследие ожерелья и его связь с Дианой прочно заняли свое место в богатой истории моды. То, что оно стало частью коллекции Кардашьян, является напоминанием о силе знаменитостей в повышении экономической ценности.

Менее ясно, как ассоциация с мимолетными знаменитостями эпохи социальных сетей повлияет на долговечность модных памятных вещей.

Крест Атталлы является дополнением к растущей коллекции памятных вещей знаменитостей Ким Кардашьян – предметов, отражающих разнообразную историю моды и популярной культуры.

Кардашьян ранее купила жакет Майкла Джексона для своей дочери Норт и одно из двух существующих устричных платьев Александра МакКуина, которые она переделала, чтобы надеть его на вечеринку Vanity Fair Оскар 2020 года. Куратор Метрополитен-музея Эндрю Болтон назвал это платье «возможно, самым важным платьем XXI века».

Кардашьян также, как известно, носила платье Мэрилин Монро в честь дня рождения Джона Кеннеди на Met Gala в 2022 году. Этот шаг вызвал споры как по поводу резкой потери веса, которой она подверглась, чтобы вписаться в платье, так и по поводу предполагаемого последующего повреждения одежды.

Репрезентация в средствах массовой информации подогрела интерес общества к знаменитостям. Когда умирает известный человек, ситуация может усилиться, что может объяснить стремление Кардашьян владеть этими знаковыми вещами.

Торговля модными вещами, принадлежащими знаменитостям, не ограничивается такими необычными предметами, как крест Атталлы. В 2013 году накладной ноготь Леди Гаги был продан за 12 000 долларов США.

Совсем недавно, в 2022 году, потертая пара сандалий Birkenstock, которые носил Стив Джобс, когда впервые основал Apple, была продана анонимному участнику торгов за 218 750 долларов США.

Ассоциация с конкретными знаменитостями придала этим объектам ценность как экономическую, так и культурную. Кардашьян не просто купила настоящее ожерелье Дианы – она купила его эмоциональную историю.

Ученые, работающие в области материальной культуры (которая происходит из области антропологии), сосредотачивают свои исследования на понимании общества через отношения людей с объектами.

Это включает в себя изучение того, что заставляет людей покупать то, что они делают, и как эти предметы привносят смысл в их жизнь.

Признание того, что предметы моды имеют более глубокое значение как индивидуально, так и культурно, объясняет, почему предметы, принадлежащие знаменитостям, приобретают совокупную личную, культурную и экономическую ценность.

Кардашьян — знаменитость эпохи социальных сетей. Ее понимание тенденций и поддержка брендов быстрой моды делают ее популярной среди масс. И она также поделилась своими ценностями, представленными в важных для нее вопросах, включая реформу уголовного правосудия, безопасность оружия и проблемы рака, как на своих страницах в социальных сетях, так и в телешоу «Идти в ногу с Кардашьян».

Социальные сети сместили культ знаменитостей от более отстраненных знаменитостей доцифровой эпохи к потребительской персоне, где границы между частным и общественным находятся в постоянном напряжении. Чрезмерное внимание Кардашьян позволяет предположить, что ее знаменитость, возможно, стала слишком доступной, что ставит под угрозу ее долгосрочную культурную ценность.